Estructuralismo: esta teoría deriva de la lingüística estructural, aplica y propone el método fonológico de la lingüística estructural de Jacobson a la etnología.
Claude Levi Strauss inicia este nuevo movimiento en el que luego le seguirán Lacan, en el psicoanálisis, Luis Altuhusser en el estudio del marxismo y finalmente, Miguel Foucault.
Cabe ser desatacado que Althusser y Foucault rechazaron la clasificación de su pensamiento dentro de el estructuralismo, y en rigor, únicamente Levi Strauss realizó una reflexión explícita sobre el estructuralismo como método.
Claude Levi Strauss inicia este nuevo movimiento en el que luego le seguirán Lacan, en el psicoanálisis, Luis Altuhusser en el estudio del marxismo y finalmente, Miguel Foucault.
Cabe ser desatacado que Althusser y Foucault rechazaron la clasificación de su pensamiento dentro de el estructuralismo, y en rigor, únicamente Levi Strauss realizó una reflexión explícita sobre el estructuralismo como método.
- Características:
- Afirman que los sentidos nos enseñan y que los medios de comunicación son solo modalidades de transmisión mediante las cuales se reestructuran determinadas formas que enriquecen su fuerza de expresión.
- La sociedad se constituye en la medida que tiene determinadas reglas o estructuras que producen el sentido de los acontecimientos, los cuales son producto de las normas que los hombres han asimilado en sociedad y les permite evocar en común los mismos significados.
- Sostiene que los sentidos engañan, y por lo tanto la comunicación se debe estudiar mediante la construcción de estructuras lógicas, que permitan descubrir las interrelaciones creadoras del sentido y las reglas que constituyen a las normas sociales.
- Tienden a estudiar al ser humano desde fuera, como a cualquier fenómeno natural y no desde dentro, como se estudian los contenidos de conciencia.
- La investigación estructuralista tiende a hacer resaltar lo "inconsciente" y los condicionamientos en vez de la conciencia o la libertad humana.
Funcionalismo: nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Lasswell, "World Politics and Personal Insecurity y Propaganda and Promotional Activities". Como todas las teorías de la comunicación, trata sobre el poder y la influencia de los medios de comunicación en el público.
- Características:
- Esta teoría afirma que los medios de comunicación siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre los receptores (se intenta persuadir a los espectadores). Para lograrlo, formulan las siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad.
- la teoría funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida mediante la educación.
- La teoría funcionalista centra sus investigaciones en la capacidad de los medios para realizar sus funciones.
Teoría Crítica: teorías del conjunto de pensadores de diferentes disciplinas asociados a la Escuela de Frankfurt, Adorno, Walter Benjamin, Max Horkheimer, Marcuse, Jürgen Habermas, Oskar Negt.
- Características:
- Aspiraban a combinar a Marx con Freud, reparando en el inconsciente, en las motivaciones más profundas.
- La teoría crítica debería ser un enfoque que, más que tratar de interpretar, debiera poder transformar el mundo.
- Proponen dar importancia a factores sociales, psicológicos y culturales a la hora de abordar los temas sociales.
- El proyecto inicial se define como marxismo heterodoxo.
- Enfoque empirista.
- Se proponía ampliar el concepto de razón, de manera que el pensamiento se liberara de los límites marcados por la práctica empirista, y de una visión objetiva de la realidad.
- La escuela de Frankfurt encabezó en su época la protesta anti-positivista en el medio de las
ciencias sociales europeas.
